公司與股票
股票不是螢幕上跳來跳去的數字，而是「擁有一家公司的一小塊」。這一頁從開一家飲料店開始，讓你當一次股東，親身體驗股價為什麼會漲、會跌。
🎯 這一頁讀完，你會……
- 知道公司需要錢時，可以「借錢」或「找股東」
- 用自己的話說出股票是什麼
- 知道股東能得到什麼：股利、股價上漲、投票權
- 理解股價是由「大家對未來的看法」決定的
- 分清楚投資、投機和賭博，並知道為什麼要分散風險
一想開店，錢不夠怎麼辦？
你和同學想在學校附近開一家飲料店，需要 10 萬元買設備、付第一個月租金，但你只有 1 萬元。有三種方法：
| 方法 | 怎麼做 | 好處 | 壞處 |
|---|---|---|---|
| ① 自己慢慢存 | 存到 10 萬再開 | 店完全是自己的 | 可能要等好多年，機會跑掉了 |
| ② 借錢 | 跟銀行借 9 萬元 | 賺的錢全部是自己的 | 不管賺不賺錢，都要按時還錢加利息 |
| ③ 找人一起出錢 | 找 9 個同學，每人出 1 萬元 | 生意不好時，不用還錢給大家 | 賺的錢要跟大家分，大家也都有發言權 |
方法 ③ 就是「股份」的概念。真實世界的大公司也是一樣：要蓋工廠、做研究，需要的錢太多，就會向銀行借錢，或是發行股票找很多人一起出錢。
二股票是什麼？
你們 10 個人各出 1 萬元，把飲料店分成 10 等份，每人拿 1 份。
→ 這 1 份就是一張「股票」，拿著股票的人叫做「股東」。
→ 你擁有這家店的 1/10。
買股票，就是買下一家公司的一小部分，變成它的小老闆。
台積電這種大公司被分成超過 250 億股，股東超過一百萬人。你手機裡的晶片，很可能就是它做的。
三當股東，能得到什麼？
生意不好時，沒有股利；想買你股份的人出價越來越低，股價下跌；如果店倒了，你的那 1 份可能變得幾乎不值錢。股東跟著公司一起賺，也一起賠。
四股價為什麼會漲、會跌？
還記得「供給與需求」嗎？股價也是一樣：
- 想買的人比想賣的人多 → 股價上漲
- 想賣的人比想買的人多 → 股價下跌
那大家為什麼會想買、想賣？關鍵是對「未來」的看法：
📈 讓人想買的消息
- 推出很受歡迎的新產品
- 接到大訂單
- 賺的錢比大家預期的多
📉 讓人想賣的消息
- 出現很強的競爭對手
- 工廠發生意外、產品出問題
- 整個經濟變差，大家都不太花錢
有些公司現在還在賠錢，股價卻很高，因為大家相信它未來會很賺錢。也有公司現在很賺錢，股價卻下跌，因為大家擔心它未來會變差。但大家的猜測不一定對，這就是風險。
五模擬：當飲料店的股東
全店分成 10 股，每股一開始 10,000 元。每按一次「過一年」，會隨機發生一件事，看看店的利潤、股利和股價怎麼變。你也可以用存下來的股利，跟其他股東買股份或把股份賣掉。
🧋 飲料店股東模擬
| 年份 | 這一年發生的事 | 全店利潤 | 每股股利 | 年底股價 |
|---|
規則：有賺錢的年份，會把利潤的 60% 分給股東當股利。連續 3 年賠錢，店就會收起來。
玩了幾次之後，想一想
① 「網紅推薦」這種讓大家對未來很樂觀的事件，股價常會漲最多，因為股價反映的是大家對未來的期待，有時甚至會漲過頭。
② 很多人在下跌時因為害怕而賣掉，結果賣在最低點。遇到「颱風」「食安新聞」這種暫時的壞消息，生意之後常會回來；遇到「房東漲租金」這種長期的改變，就要認真想想了。分辨「暫時」和「長期」，是投資很重要的能力。
③ 只要這家店出事，你的錢就全部受影響。這就是下一段要講的「分散風險」。
六股票市場：一個超大的「二手市場」
飲料店的例子裡，你想賣股份，得自己去找買家。真實世界裡，有一個專門的地方讓大家買賣股票，叫做證券交易所。台灣是臺灣證券交易所。
- 大家透過證券商（券商）下單買賣，現在多半用手機 App。
- 在台灣，股票常以「一張」為單位，一張 ＝ 1,000 股。也可以買不到一張的「零股」。
- 股價表上寫「台積電 1,000 元」，指的是一股的價格，一張就要 100 萬元（這裡的價格只是舉例）。
- 買賣都要付手續費，賣出時還要繳證券交易稅。
公司只有在第一次發行股票時，才會拿到股東出的錢。之後在交易所裡的買賣，是股東和股東之間在交換，就像二手市場。那為什麼公司還在意股價？因為股價高，代表大家看好它，以後要再籌錢、找人才都比較容易。
七風險與分散：不要把雞蛋放在同一個籃子
小安把 10 萬元全部買了一家公司的股票。這家公司的產品出了大問題，股價跌了一半。小安剩下 5 萬元。
小樂把 10 萬元平均買了 10 家不同產業的公司。其中一家跌了一半，其他九家有漲有跌、大致持平。小樂大約剩下 9.5 萬元。
這就是分散投資：買很多不同的公司，一家出事，不會讓你全部受傷。
自己挑 10 家、50 家公司很難，所以有一種商品叫 ETF（指數股票型基金），把很多家公司的股票裝成一籃，買一份就等於一次買了全部。
例如台灣的「0050」，就是一次包含台灣市值最大的 50 家公司。這裡只是用來說明 ETF 的概念，不是推薦購買。
如果整個經濟變差（例如 2008 年金融海嘯、2020 年疫情剛爆發時），大部分股票會一起跌。所以投資的錢，應該是一段時間內用不到的錢，而不是下個月要繳學費的錢。
八投資、投機、賭博，差在哪裡？
| 投資 | 投機 | 賭博 | |
|---|---|---|---|
| 在想什麼 | 這家公司長期會不會越來越好？ | 這支股票短期內會不會被炒高？ | 這一把會不會贏？ |
| 靠什麼 | 了解公司、耐心等待 | 猜別人的想法、抓時機 | 運氣 |
| 時間 | 好幾年 | 幾天到幾個月 | 幾分鐘 |
| 錢從哪裡來 | 公司真的創造價值、賺錢 | 別人用更高的價格接手 | 其他輸家（和莊家抽成） |
聽說某支股票會大漲就全部買進，這比較接近賭博。了解一家公司在做什麼、為什麼會賺錢，並且願意長期持有、分散風險，才是投資。
一個好問題：「如果這支股票明天起停止交易五年，我還願意擁有它嗎？」答得出來，才算真的了解自己在買什麼。
✍️ 練習題
小華買了某家公司的股票，這代表什麼？
買股票＝成為股東＝擁有公司的一小部分。(A) 是「借錢」，那是債務，要還錢加利息；股票不用還。
公司需要一大筆錢蓋新工廠。比起向銀行借錢，發行股票的好處是？
借錢不管賺賠都要還本金加利息；發行股票則是找人一起承擔風險。代價是賺的錢要分給股東，股東也有投票權。
某家公司今年賺的錢跟去年一樣多，但新聞說它的最大客戶明年要換別家合作。它的股價最可能會？
股價反映的是大家對未來的看法。雖然今年沒變，但大家預期明年會賺比較少，想賣的人變多，股價就容易下跌。(D) 太誇張，公司還有其他客戶。
在台灣，股票報價「每股 50 元」，買一張要多少錢（不算手續費）？
一張 ＝ 1,000 股，50 × 1,000 ＝ 50,000 元。
下列哪一種做法最能降低「一家公司出事、錢就大幅縮水」的風險？
分散投資讓單一公司出事的影響變小。(D) 借錢買股票會把風險放大，萬一跌了，還要背債務和利息。
阿傑聽同學說「某支股票下週一定大漲」，就把所有壓歲錢拿去買。這個行為最接近？
不了解公司、只憑消息、把全部的錢押在短期漲跌上，靠的是運氣，不是投資。